QR-Code auf dem Plakat: Grösse, Platzierung, Aufforderungstext
· 7 Min. Lesezeit
Ein Verein gestaltet das Plakat für sein Herbstkonzert. Es soll in der Bäckerei, auf der Gemeindeverwaltung und in der Buchhandlung hängen. Ein QR-Code soll zum Programm und zum Ticketverkauf führen. Bleibt die Frage: Wo platziert man ihn, wie gross, und was schreibt man daneben?
Dieser Ratgeber hilft Ihnen, das Plakat rund um den Code zu gestalten: Platzierung, Lesbarkeit, der Satz, der zum Scannen einlädt, und ein einfacher Trick, um zu sehen, welcher Aushangort am besten funktioniert. Die Tipps gelten unabhängig davon, welches Werkzeug Sie verwenden.
Zuerst: Wozu dient der Code auf Ihrem Plakat?
Ein Plakat wird in wenigen Sekunden gelesen, oft im Vorbeigehen. Es muss das Wesentliche ohne Handy vermitteln: was, wann, wo. Der QR-Code führt weiter: zum vollständigen Programm, zum Ticketverkauf, zum Anfahrtsplan, zum Anmeldeformular.
Schreiben Sie deshalb Datum, Ort und Namen der Veranstaltung gut lesbar aufs Plakat. Wer kein Smartphone hat oder es eilig hat, soll die wichtigste Information trotzdem mitnehmen können.
Planen Sie ausserdem ein einziges Ziel pro Code. Wenn Sie mehreres anbieten möchten, fassen Sie es auf einer Seite mit mehreren Links zusammen, statt mehrere Codes nebeneinander zu drucken: Wer vorbeigeht, wüsste nicht, welchen er scannen soll.
Wo der QR-Code auf das Plakat gehört
Neben die Information, die er ergänzt
Platzieren Sie den Code neben dem, was er weiterführt: unter Datum und Ort, wenn er zum Ticketverkauf führt, beim Titel, wenn er zum Programm führt. Ein Code, der allein in einer Ecke steht, ohne erkennbaren Bezug zum Rest, wird leicht übersehen.
Weg von Reissnägeln und Falzen
Ein Plakat wird angeheftet, angeklebt, für den Versand gefaltet. Halten Sie den Code von Rändern und Ecken fern, und vom Falz, wenn das Plakat gefaltet verschickt wird.
Auf Handyhöhe
Bei einem tief aufgehängten Plakat zwingt ein Code ganz unten zum Bücken; bei einem hoch aufgehängten Plakat ist ein Code ganz oben ausser Reichweite. Wenn Sie den Ort kennen, passen Sie die Platzierung des Codes an.
Eine Grösse, die zur tatsächlichen Distanz passt
Es gibt keine Grösse, die für alle Plakate gilt. Sie hängt davon ab, aus welcher Distanz man das Plakat betrachtet, von der Beleuchtung und von der Länge der Adresse im Code: Je länger die Adresse, desto mehr kleine Quadrate enthält der Code, und desto grösser muss er sein.
Ein Plakat, das man aus der Nähe auf einer Theke liest, hat andere Anforderungen als eines, das man durch ein Schaufenster sieht. Die einzige verlässliche Regel: Testen Sie aus der tatsächlichen Distanz, mit einem Probedruck in der Endgrösse.
Kontrast und Lesbarkeit
Ein Handy sucht dunkle Quadrate auf hellem Grund. Auf einem farbigen Plakat ist die Versuchung gross, den Code in die Gestaltung einzubetten. Widerstehen Sie ihr besser:
- dunkler Code auf hellem Grund, ohne Foto oder Muster dahinter;
- ein freier Rand rund um den Code, die «Ruhezone», die beim Layout nicht beschnitten werden darf.
Ihre Farben setzen Sie für den Rahmen um den Code und für den Aufforderungstext ein. Logo, glänzende Oberfläche, gewölbter Untergrund: Alle Punkte, die Sie vor dem Gut zum Druck prüfen sollten, finden Sie in unserem Ratgeber zu den Fehlern, die Sie vor dem Druck eines QR-Codes vermeiden sollten.
Der Satz, der zum Scannen einlädt
Ein Code allein sagt nicht, was er enthält, und niemand scannt aufs Geratewohl. Schreiben Sie direkt daneben, gut lesbar, was man finden wird:
- «Scannen und Programm ansehen»
- «Hier Ihren Platz reservieren»
- «Der Anfahrtsplan, mit einem Scan»
Ein kurzer, genauer Satz ist besser als ein vages «Scan mich». Spricht Ihr Publikum mehrere Sprachen, fügen Sie eine kurze Übersetzung hinzu.
Was man beim Scannen findet
Das Plakat gibt ein Versprechen, die Seite muss es halten. Heisst es «Hier Ihren Platz reservieren», führt der Code direkt zur Reservation, nicht auf die Startseite Ihrer Website.
Prüfen Sie auch, dass sich die Seite schnell öffnet und auf dem Handy lesbar ist. Ein Plakat wird oft draussen oder in einem Gang gescannt, manchmal bei schwachem Netz: Vermeiden Sie schwere Dateien und Seiten, bei denen man zoomen muss.
Ein Code pro Aushangort
Zurück zum Verein. Seine Plakate hängen an drei Orten. Welches bringt wirklich Publikum? Mit demselben Code überall lässt sich das nicht sagen.
Der Trick: Drucken Sie für jeden Aushangort einen anderen Code, der zur gleichen Seite führt. Die Gestaltung bleibt gleich, nur der Code ändert sich. Danach vergleichen Sie die Anzahl Scans jedes Codes.
Zwei Möglichkeiten:
- mit einem Werkzeug für dynamische QR-Codes, das die Scans zählt: ein Code pro Ort, und Sie lesen die Anzahl Scans jedes Codes ab;
- mit den Statistiken Ihrer Website, falls Sie welche haben: Jeder Code führt zur gleichen Seite, mit einem kleinen, unterschiedlichen Zusatz in der Adresse (zum Beispiel dem Namen des Orts), den Ihre Statistiken unterscheiden können.
Betrachten Sie die Zahlen mit Vorsicht: Ein Scan ist kein verkauftes Ticket, und dieselbe Person kann zweimal scannen. Doch der Unterschied zwischen zwei Orten zeigt Ihnen, wo Sie das nächste Mal wieder ein Plakat aufhängen. Und beschriften Sie jeden Plakatstapel mit dem Ort, für den er bestimmt ist: Zwei Plakate, die gleich aussehen, sind schnell vertauscht.
Testen, bevor die ganze Serie gedruckt wird
Ein paar Minuten Test ersparen Ihnen eine Serie Plakate, die neu gedruckt werden muss.
☐ Der Probedruck hat die Endgrösse, auf einem Papier ähnlich dem endgültigen Material.
☐ Der Code öffnet sich beim ersten Versuch mit der Kamera eines iPhones und eines Android-Handys.
☐ Er lässt sich aus der tatsächlichen Distanz lesen, bei einer Beleuchtung ähnlich jener am Aushangort.
☐ Jeder Code führt zur richtigen Seite, und jedes Plakat trägt den Code seines Orts.
Nach dem Aushang: wenn sich die Information ändert
Das Konzert wechselt den Saal, der Ticketverkauf hat eine neue Adresse, der Abend ist ausverkauft. Die Plakate hängen bereits.
Führt der Code zu einer Seite, deren Inhalt Sie ändern können, oder ist es ein dynamischer QR-Code, dessen Ziel Sie ändern, aktualisieren Sie die Information, ohne die Plakate anzurühren. Nach der Veranstaltung kann derselbe Code zu einem Dankeschön oder zum nächsten Datum führen. Weitere Beispiele finden Sie in unserem Artikel zum QR-Code, der sich nach dem Druck ändern lässt.
Achten Sie hingegen auf das Gedruckte: Ändert sich das Datum auf dem Plakat, braucht es einen Überkleber oder einen Neudruck.
Wo Sie Plakate aufhängen dürfen, erfahren Sie bei Ihrer Gemeinde oder bei der Eigentümerin oder dem Eigentümer des Orts.
Die QR-Codes Ihrer Plakate mit Scanoa erstellen
Scanoa erstellt dynamische QR-Codes: Der gedruckte Code bleibt gleich, und Sie ändern sein Ziel, wenn sich die Information ändert.
Sie sehen, wie oft Ihr Code gescannt wird, zu welchen Uhrzeiten, mit welchem Gerätetyp und ungefähr aus welcher Stadt. Statistiken ohne Tracking, in Europa gehostet: Die IP-Adresse wird nie gespeichert und beim Scannen wird kein Cookie gesetzt.
Für eine Plakatkampagne legen Sie die Codes in einen Ordner und geben jedem ein Schlagwort für seinen Ort: So finden Sie die Codes der Kampagne leicht wieder und vergleichen, wie oft jeder gescannt wird.
Häufige Fragen
Wo platziere ich den QR-Code auf einem Plakat?
Neben der Information, die er ergänzt, weg von Rändern und Reissnägeln, auf einer Höhe, die man mit dem Handy gut erreicht, wenn das Plakat hängt.
Wie gross muss ein QR-Code auf einem Plakat sein?
Es gibt keine Einheitsgrösse: Machen Sie einen Probedruck in der Endgrösse und testen Sie ihn aus der tatsächlichen Distanz, mit mehreren Handys.
Was soll neben dem QR-Code stehen?
Ein kurzer Satz, der sagt, was man beim Scannen findet, etwa «Scannen und Programm ansehen», statt eines blossen «Scan mich».
Wie sehe ich, welches Plakat am besten funktioniert?
Drucken Sie pro Aushangort einen anderen Code, der zur gleichen Seite führt, und vergleichen Sie dann die Anzahl Scans jedes Codes.
Wie viele Codes kann ich bei Scanoa kostenlos erstellen?
Statische QR-Codes sind kostenlos und unbegrenzt und laufen nie ab, auch ohne Abo. Um das Ziel zu ändern und die Scans zu zählen: Kostenloser Plan mit 3 dynamischen QR-Codes. Ohne Kreditkarte. Im Gratis-Plan werden die dynamischen QR-Codes nach 1’000 Scans im Monat bis zum 1. des Folgemonats pausiert: Wer sie scannt, sieht eine Seite «vorübergehend nicht verfügbar». Ein kostenpflichtiger Plan aktiviert sie sofort wieder, mit unbegrenzten Scans.
Ein gelungenes Plakat sagt das Wesentliche klar, platziert einen lesbaren Code dort, wo man ihn scannen kann, und kündigt in einem Satz an, was man finden wird.
Erstellen Sie einen QR-Code pro Aushangort und vergleichen Sie, wie oft jeder gescannt wird. Kostenloser Plan mit 3 dynamischen QR-Codes. Ohne Kreditkarte. Bis 1’000 Scans im Monat.