QR code sur une affiche : taille, emplacement, phrase d'invitation
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Une association prépare l'affiche de son concert d'automne. Elle sera posée à la boulangerie, à la mairie et chez le libraire. Un QR code doit mener au programme et à la billetterie. Reste à savoir où le mettre, à quelle taille, et quoi écrire à côté.
Ce guide vous aide à concevoir l'affiche autour du code : son emplacement, sa lisibilité, la phrase qui donne envie de scanner, et une astuce simple pour savoir quel lieu d'affichage fonctionne le mieux. Les conseils valent quel que soit l'outil que vous utilisez.
D'abord : à quoi sert le code sur votre affiche ?
Une affiche se lit en quelques secondes, souvent en marchant. Elle doit donner l'essentiel sans téléphone : quoi, quand, où. Le QR code sert à aller plus loin : le programme complet, la billetterie, le plan d'accès, le formulaire d'inscription.
Gardez donc la date, le lieu et le nom de l'événement écrits en clair. Une personne sans smartphone, ou pressée, doit pouvoir repartir avec l'information principale.
Prévoyez aussi une seule destination par code. Si vous avez plusieurs choses à proposer, réunissez-les sur une page avec plusieurs liens, plutôt que d'imprimer plusieurs codes côte à côte : le passant ne saurait pas lequel scanner.
Où placer le QR code sur l'affiche
Près de l'information qu'il complète
Placez le code à côté de ce qu'il prolonge : sous la date et le lieu s'il mène à la billetterie, près du titre s'il mène au programme. Un code isolé dans un coin, sans lien visible avec le reste, passe facilement inaperçu.
À l'abri des punaises et des plis
On punaise une affiche, on la scotche, on la plie pour l'envoyer. Éloignez le code des bords et des coins, et du pli si elle voyage pliée.
À hauteur de téléphone
Sur une affiche posée bas, un code tout en bas oblige à se baisser ; sur une affiche placée en hauteur, un code tout en haut est hors de portée. Quand vous connaissez le lieu, adaptez l'emplacement du code.
Une taille adaptée à la distance réelle
Il n'existe pas de taille valable pour toutes les affiches. Tout dépend de la distance à laquelle on la regarde, de l'éclairage et de la longueur de l'adresse contenue dans le code : plus l'adresse est longue, plus le code contient de petits carrés, et plus il doit être grand.
Une affiche lue de près, sur un comptoir, n'a pas les mêmes besoins qu'une affiche vue à travers une vitrine. La seule règle fiable : testez à la distance réelle, avec une épreuve imprimée à la taille finale.
Contraste et lisibilité
Un téléphone cherche des carrés foncés sur un fond clair. Sur une affiche colorée, on est tenté de fondre le code dans le graphisme. Mieux vaut résister :
- code foncé sur fond clair, sans photo ni motif derrière ;
- une marge vide autour du code, la « zone de silence », à ne pas rogner à la mise en page.
Gardez vos couleurs pour le cadre autour du code et pour la phrase d'invitation. Logo, finition brillante, support courbe : tous les points à vérifier avant le bon à tirer sont dans notre guide des erreurs à éviter avant d'imprimer un QR code.
La phrase qui donne envie de scanner
Un code seul ne dit pas ce qu'il contient, et personne ne scanne au hasard. Écrivez juste à côté, en caractères lisibles, ce que la personne va trouver :
- « Scannez pour voir le programme »
- « Réservez votre place ici »
- « Le plan d'accès, en un scan »
Une phrase courte et précise vaut mieux qu'un vague « Scannez-moi ». Si votre public parle plusieurs langues, ajoutez une traduction courte.
Ce que la personne trouve en scannant
L'affiche fait une promesse, la page doit la tenir. Si la phrase dit « Réservez votre place », le code mène directement à la réservation, pas à la page d'accueil de votre site.
Vérifiez aussi que la page s'ouvre vite et se lit sur téléphone. Une affiche est souvent scannée dehors ou dans un couloir, parfois avec un réseau faible : évitez les fichiers lourds et les pages qui obligent à zoomer.
Un code par lieu d'affichage
Revenons à l'association. Ses affiches sont posées à trois endroits. Laquelle fait vraiment venir du monde ? Avec le même code partout, impossible de le savoir.
L'astuce : imprimez un code différent pour chaque lieu d'affichage, qui mène à la même page. Le graphisme reste identique, seul le code change. Vous comparez ensuite le nombre de scans de chaque code.
Deux façons de faire :
- avec un outil de QR codes dynamiques qui compte les scans : un code par lieu, et vous lisez le nombre de scans de chacun ;
- avec les statistiques de votre site, si vous en avez : chaque code mène à la même page, avec une petite mention différente ajoutée à l'adresse (le nom du lieu, par exemple), que vos statistiques savent distinguer.
Gardez un regard prudent sur les chiffres : un scan n'est pas une entrée vendue, et une même personne peut scanner deux fois. Mais l'écart entre deux lieux vous indique où remettre une affiche la prochaine fois. Et notez sur chaque paquet d'affiches le lieu auquel il est destiné : deux affiches identiques à l'œil s'intervertissent vite.
Tester avant d'imprimer toute la série
Quelques minutes de test vous évitent une série d'affiches à refaire.
☐ L'épreuve est imprimée à la taille finale, sur un papier proche du support définitif.
☐ Le code s'ouvre du premier coup avec l'appareil photo d'un iPhone et d'un téléphone Android.
☐ Il se lit à la distance réelle, sous un éclairage proche de celui du lieu d'affichage.
☐ Chaque code mène à la bonne page, et chaque affiche porte le code de son lieu.
Après l'affichage : quand l'information change
Le concert change de salle, la billetterie change d'adresse, la soirée est complète. Les affiches, elles, sont déjà posées.
Si le code mène à une page dont vous pouvez changer le contenu, ou s'il s'agit d'un QR code dynamique dont vous changez la destination, vous mettez l'information à jour sans toucher aux affiches. Après l'événement, le même code peut mener à un message de remerciement ou à la prochaine date. D'autres exemples dans notre article sur le QR code modifiable après impression.
Attention à ce qui est imprimé, en revanche : si la date écrite sur l'affiche change, un bandeau ou une nouvelle impression reste nécessaire.
Pour savoir où vous avez le droit d'afficher, renseignez-vous auprès de votre commune ou du propriétaire du lieu.
Créer les QR codes de vos affiches avec Scanoa
Scanoa crée des QR codes dynamiques : le code imprimé reste le même, et vous changez sa destination quand l'information change.
Pour chaque code, vous voyez combien de fois il est scanné, à quelles heures, avec quel type d'appareil et depuis quelle ville approximative. Ces statistiques fonctionnent sans pistage : aucun cookie lors du scan, adresse IP jamais conservée. Les données sont hébergées en Europe.
Pour une campagne d'affichage, rangez les codes dans un dossier et donnez à chacun une étiquette par lieu : vous retrouvez facilement les codes de la campagne et comparez leur nombre de scans.
Questions fréquentes
Où placer le QR code sur une affiche ?
Près de l'information qu'il complète, loin des bords et des punaises, à une hauteur que l'on atteint facilement avec un téléphone une fois l'affiche posée.
Quelle taille pour un QR code sur une affiche ?
Il n'y a pas de taille unique : imprimez une épreuve à la taille finale et testez-la à la distance réelle, avec plusieurs téléphones.
Que faut-il écrire à côté du QR code ?
Une phrase courte qui dit ce que l'on trouve en scannant, comme « Scannez pour voir le programme », plutôt qu'un simple « Scannez-moi ».
Comment savoir quelle affiche fonctionne le mieux ?
Imprimez un code différent par lieu d'affichage, qui mène à la même page, puis comparez le nombre de scans de chaque code.
Combien de codes puis-je créer gratuitement chez Scanoa ?
Les QR codes statiques sont gratuits et illimités, et n'expirent jamais, même sans abonnement. Pour changer la destination et compter les scans, le plan Gratuit comprend 3 QR codes dynamiques, sans carte bancaire. Au-delà de 1 000 scans dans le mois, ses QR codes dynamiques sont en pause jusqu'au 1er du mois suivant : les personnes qui les scannent voient une page « temporairement indisponible ». Un plan payant les réactive tout de suite, avec des scans illimités.
Une affiche réussie dit l'essentiel en clair, place un code lisible là où on peut le scanner, et annonce en une phrase ce que l'on va trouver.
Créez un QR code par lieu d'affichage et comparez leur nombre de scans. Plan gratuit avec 3 QR codes dynamiques, sans carte bancaire, jusqu'à 1 000 scans par mois.